一文了解内容分发的X种节点

本文主要阐述的是通过设计内容节点的方法,来提高内容在平台内各处的有效曝光。那么内容分发有哪些节点呢?产品设计师如何利用节点分发更多内容呢? 内容为王的发展形式下,内容体量大小是影响一个平台发展可持续性的关键因素。但是,对于内容体量没有绝对优势的产品,如果能将有限的内容以不同的维度有效分发给用户也是内容运营的有效方式。同…

本文主要阐述的是通过设计内容节点的方法,来提高内容在平台内各处的有效曝光。那么内容分发有哪些节点呢?产品设计师如何利用节点分发更多内容呢?

一文了解内容分发的X种节点

内容为王的发展形式下,内容体量大小是影响一个平台发展可持续性的关键因素。但是,对于内容体量没有绝对优势的产品,如果能将有限的内容以不同的维度有效分发给用户也是内容运营的有效方式。同时,随着算法技术的成熟,互联网产品的内容分发技术也发生了很大的变化,已经从原先的编辑人员手动筛选、推荐发展成为依靠算法推荐就能实现千人千面、个性化内容定制的效果。

算法相关的分发技术本文不做讨论,本文仅在产品设计的层面对用户、场景等维度进行分析,从而讨论内容产品如何更高效地分发内容。

本文主要阐述的是通过设计内容节点的方法来提高内容在平台内各处的有效曝光。关于节点这个词,来源于《用户体验要素》,书中这样说到:节点,吸引用户聚合导致成为各信息的汇集点。用户因节点而聚集在一起,并可以通过节点获得更多信息。那么内容分发有哪些节点呢?产品设计师如何利用节点分发更多内容呢?

一文了解内容分发的X种节点

1. 基于用户维度的节点分发
1.1 基于用户行为节点的内容分发

用户不仅是内容的消费者,同时也是有效的内容分发节点。用户在日常使用产品的过程中会产生很多交互行为,比如点赞、收藏、评论等。产品设计者也可以将用户对内容的标签化的行为延展成一种分发内容的机制。比如:网易云音乐以用户听歌的音乐口味为分发节点,通过匹配与你音乐口味相似的用户建立歌曲资源的分发路径,以此来提高平台内音乐资源的曝光和分发效率。

一文了解内容分发的X种节点

如在淘宝购物的时候,商品列表内会展示你之前购买过的商铺,通过你与店铺产生的交易行为关系为店铺导流。

一文了解内容分发的X种节点

1.2 基于用户偏好节点的内容分发

很多内容类产品都会在用户使用产品的时候让用户对自己偏好的分类进行选择,针对性地给用户推荐和用户偏好相关的内容,减少平台内其他内容对用户使用产品时的干扰。这种基于用户偏好进行内容分发的平台通常其内容之间都有明显的类别差异,比如专业学习内容、新闻题材、体育赛事等内容都有着明显的类别划分。因此,根据用户偏好节点分发更适用于内容类别差异较大、需要定向分发内容的产品形态。

一文了解内容分发的X种节点

1.3 基于用户身份节点的内容分发

平台内都存在各种身份不同的用户,新用户、种子用户、付费用户、免费用户、会员用户、非会员用户等,如何根据用户类型高效分发内容呢?

比如:十点读书会给新用户一些内容福利,将平台内优质的内容免费提供给新用户,让新用户更快更好地享用平台的内容,以此来提高新用户的留存。通过这种根据用户身份节点分发内容的方式,可以让用户更快速、准确的了解和获取内容信息。

一文了解内容分发的X种节点

2. 基于关系维度的节点分发
2.1 基于用户的社交关系节点的内容分发

在Facebook、微博、微信覆盖了越来越多的用户之后,内容的分发逐步去中心化,每个人的社交关系都可以成为内容分发的节点支撑。平台上的用户也逐渐成为了内容分发的中心。如微信读书与其他图书阅读类APP差异点是微信读书在原有的内容分发机制上,通过微信建立的好友社交关系来实现多渠道的内容分发。

用户通过读书排行榜可以看到自己的好友在本周内阅读书籍的记录,以及查看好友们正在阅读什么书籍,甚至是亲密好友、暗恋对象正在读什么书籍,都会直接对微信读书的内容进行有效分发。

一文了解内容分发的X种节点

2.2 基于平台用户关系节点的内容分发

在很多UGC内容平台内,用户会在平台内与其他内容发布者、参与者产生关系链接,而平台将会将利用用户之间建立的关系进行内容分发。哔哩哔哩在视频推荐列表页面内展示用户关注的人点过赞的内容,内容会显示标签“关注的人赞过“,通过平台内用户之间的关注关系为节点进行视频内容资源的推荐和分发。

因此,带一定社交属性的内容产品可以通过平台用户之间的关系将更多内容信息推送给平台用户。

一文了解内容分发的X种节点

2.3 基于内容关系节点的内容分发

内容关系节点是根据平台内的内容之间存在的关系进行分发,如内容之间的共性特征、关联特征等关系。微信读书会根据用户阅读过的书籍的类型和内容等维度进行内容分发,并通过明显的标签内容告知用户这是相关的内容。比如根据用户阅读的《菜场经济学》一书推荐与经济、理财等相关的书籍内容,即是平台基于用户阅读的书籍推荐的相关的内容,以此来分发内容关系维度相近的书籍。

一文了解内容分发的X种节点

3. 基于物理条件的节点分发
3.1 基于时间维度节点的内容分发

平台内的内容可以通过用户维度的各个节点进行分发,同时也可以利用内容以外的一些维度进行分发。用户使用内容的场景越来越多样化,根据用户场景进行内容分发也逐渐成为内容分发的另一种形式。用户场景主要是由特定的用户在特定的时间、场所所组成的体验环境。

在一些内容类产品中,我们可以根据用户消费内容的时间维度、空间维度等来对平台内容进行内容分发。比如贝太厨房为了分发平台内的菜谱内容,在首页设计了贝太日签,通过贝太日签每天分发一道菜谱,通过图文并茂的形式提高内容分发的点击率。

一文了解内容分发的X种节点

豆瓣电影如何将各种历史的电影资源进行更高效的分发呢?

针对大量的电影内容资源,豆瓣在电影频道内核心入口设计了当日可播放的电影资源。通过将以往的历史电影资源筛选出当日可播放的资源作为内容入口,达到分发历史电影内容资源的目的。

一文了解内容分发的X种节点

3.2 基于地理位置节点的内容分发

贝壳找房通过地图找房的形式快速的给用户提供了某个地理区域内的房源,在用户对购房所在区域地理信息不太了解或者跨区域购房的情况下,能够帮助用户更快速地在更大范围的地理区域内同时找到更多的房源。

通过地理位置来分发和推荐内容的这种形式已较为普遍,很多产品都提供基于地理信息的内容筛选,比如直播平台会根据你的地理信息推送同城的主播、大众点评内也可以通过用户定位来筛选距离较近的餐厅和服务。

一文了解内容分发的X种节点

4. 基于内容多元维度节点的分发

数字内容由于其组织元素、表现形式、价值表现等形式存在着很大的不同,所以有很多数字内容其本身存在评价指标多元的特点。类似日常生活中都会接触的电影内容,就有题材丰富、评价指标多元的特点。所以电影内容平台为了更高效的分发,会对电影内容从不同角度进行分类推荐。同一首歌曲内容也可以从年代、曲风、氛围等多个维度给不同的用户进行推荐。

比如大众点评为了在满足不同用户对就餐餐厅多元化的需求,会将平台内不同餐厅从人气、评价、环境等多个维度推送给用户。而同一家餐厅也可以在大众点评上从不同的角度获得不同程度的推荐。

一文了解内容分发的X种节点

同时,我们也可以根据一些多元维度内容之间共有的某一特性维度进行聚合分发。类型豆瓣电影的推荐会通过一些标签将平台内不同类型的内容聚合在一起,如在给用户推荐《生日卡片》电影的同时也可以通过“日本治愈家庭”的内容标签来分发更多电影资源。

一文了解内容分发的X种节点

5. 总结

本文从用户维度、关系维度等多个方面对分发内容的节点进行了分析,希望在内容类产品的分发设计上有一定的借鉴意义。通过对平台的长尾内容进行再次分发,提高平台所有内容的有效发放效率。以此防止头部内容过于集中,出现马太效应,影响平台内容的生态平衡。

随着不同形式内容的涌现和数量的增加,如电商也正在向电商内容化的方向发力,后面各种形态的内容竞争将越来越严峻。

本文简单地梳理了现有产品形态内通过不同维度节点来分发内容的形式,相信随着内容产业形态的发展以及用户对内容接触方式的变化,内容分发的形式在未来也会变得更加丰富。

版权声明:本文(即:原文链接:https://www.wenwenbk.com/wen/20244.html )内容由互联网用户自发投稿贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 630367839@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。

(0)
上一篇 2022-07-16 06:27:50
下一篇 2022-07-16 06:28:22

相关推荐

  • 谈谈用户运营的方法论

    编辑导语:在用户运营中,用户运营是最接近用户的一种方式,也是通过各种运营方法了解用户,从而达成运营的最大价值,实现用户的转化;在用户运营中有很多种方式,比如会员、积分等等;本文作者分享了关于用户运营的方法论,我们一起来了解一下。 一、我对用户运营的理解 过去几年一直在从事用户运营相关的工作,在工作中积淀了一些运营的方法…

    2022-07-19 运营管理
    24
  • 企业微信生态下,企业如何做好私域运营策略?

    现阶段人口流量红利逐渐消失,企业要做私域流量,掌握客户关系是基础,提升服务力是关键。那么,基于企业微信生态下要如何做好私域运营?如何做社交化客户关系管理?如何提升用户的运营服务能力?

    2022-07-19
    23
  • 视频号美食博主头部账号的案例分析。美食账号可以做哪些类型的内容?

    视频号作为一个新兴的短视频社交平台,背靠拥有10几亿的流量池,具有传播力的话题打造,更强劲的内容分发,更优质的用户之间互动,当然了,对于“吃”,在我们国人的生活中占据了非常重要的位置,美食,承载了中国人丰富的情感,对亲情的记忆,对家乡的眷恋,对幸福的感受。美食类短视频不仅使人身心愉悦,更能让人产生共鸣。 民以食为天,美…

  • 产品设计的10点深入思考

    产品设计中,不只是要把场景、对象、流程、原型、功能等捋顺了设计出成果就好,更重要的是学会深入思考以上内容的种种本质与意义。 产品原型设计,是一个从无到有的过程。在过程中,需要提炼需求的必要要素,构成产品原型的要素。原型中需要满足整个需求,需求满足的不是客户需求,这里客户可能是你顾客,或者是老板。但不是你的用户,你的用户…

  • 逻辑回归在目标用户挖掘方面的应用

    编辑导读:企业为了更精准地定位用户,通常会开展自己的用户洞察项目。既包括分析现有用户特征,也包括寻找符合目标特征的用户。更进一步,想要针对用户进行精细化运营,则可以用逻辑回归算法。本文对此进行了五个方面的分析,希望对你有帮助。 随着用户数据的丰富,越来越多的公司开始开展自己的用户洞察项目。所谓用户洞察,其输出主要是两种…

    2022-07-20
    33
  • 小游戏如何系统性解决如何运营私域流量的难题

    为什么越来越多洗脑广告每天强暴我们的耳朵,就是因为管用。用户印象?谈这个太奢侈了。你能获取的用户时间越来越少,就越会焦虑于每 1s 是不是都能榨干用户注意力的价值,想裂变想变现,想喘一口气。假如你能获取到更多的用户时间呢? 时间多了,是不是就能放慢脚步,反思用户对我们品牌的印象?印象好坏会影响用户心智,用户心智会决定长…

    2022-07-07 运营管理
    22
  • 2年时间,微信公众号涨粉1000万,每月稳定变现200万

    他叫徐浩东,2014年开始创业,创业之前是干工地出身。基于14、15年的公众号红利时代,他从0粉丝,依靠公众号名称做截流、换群、群推名片、群推文章、易企秀裂变、热度文章等方式,用2、3年时间积累了1000万公众号粉丝。目前,徐浩东每个月变现200万左右,都是通过自己公众号的流量,导入到私域里面来,做沉淀,做成交。 &n…

    2022-07-12
    32
  • 利润超10倍,春节掘金红包封面的生意经

    “真可惜,竟然没有抢到GUCCI的微信红包封面!” 1月20日,一张带有GUCCI品牌的微信红包封面突然在网上蹿红,并一举登上微博热搜榜,阅读量更是过2亿。 实际上,这是GUCCI首次运用微信近期推出的红包封面定制功能,而引发的一次品牌热销现象。由于微信红包封面的限量,导致了GUCCI封面红包一“面”难求。 除了GUC…

    2022-07-11 运营管理
    25
  • 2020年,关于产品经理的一点思考

    本文主要是想自我剖析2020年从产品经理的角度上,应该“做什么”和“怎么做”。 John检验自己是否成长的两个关键指标: 年前定的目标是否达到?2019年初定了10条指标,完成了9条。最后一条是积极锻炼身体,显然是没有达到的。2020年接着做; 相比于一年前的自己,是否有所成长?如果发现一年前已经很优秀,那自己等于还是…

    2022-07-16
    23
  • 电脑微信视频对方听不到我的声音怎么回事 微信视频没声音怎么恢复

    小编今天在用台式电脑微信和好朋友打视频的时候,突然对方听不到我的声音了,这让小编我心急如焚,在网上看了一下才发现这种情况不是个例,很多小伙伴都碰到过这个问题,并且在不同品牌的电脑上都有出现,如华为、戴尔、联想等,其实解决的方法有两种,小编以win7系统来举例为大家介绍恢复的方法,win10系统的操作大同小异,详情请查看下文。

    2022-07-13 工作
    57